BRP – Europaweite PR für Can-Am, Sea-Doo, Ski-Doo und Lynx

Für BRP, den kanadischen Hersteller von Can-Am, Sea-Doo, Ski-Doo und Lynx, verantworten wir seit 2011 die Pressearbeit in Europa: von der elektrischen Motorradpremiere bis zur Bootsmesse, von Hamburg bis Lappland.

BRP steht für Powersports in allen Elementen: Can-Am auf Straße und Gelände, Sea-Doo auf dem Wasser, Ski-Doo und Lynx im Schnee. Jede Marke hat eigene Zielgruppen, eigene Fachmedien und eigene Saisonrhythmen, und alle laufen parallel. Unsere Aufgabe ist es, diese Vielfalt in ein konsistentes Programm zu übersetzen, das in jedem Markt funktioniert.

Elektrifizierung als neues Kapitel

Mit den Elektromotorrädern Can-Am Origin und Can-Am Pulse ist BRP in ein Segment eingestiegen, das es vorher nicht gab: elektrische Zweiräder für Straße und Gelände von einem Hersteller, der sonst für Verbrenner steht. Dazu kommt der Can-Am Outlander Electric als erstes elektrisches ATV der Marke, weitere elektrifizierte Modelle folgen. Für die Kommunikation heißt das: neue Redaktionen, von E-Mobilitäts-Medien bis zur Landtechnikpresse, neue Fragen zu Reichweite und Ladeinfrastruktur, und eine Geschichte, die über Fahrspaß hinausgeht. Wir haben die Markteinführung in Europa begleitet, von der Premiere über Fahrzeugtests bis zu Podcast-Formaten mit dem Management.

Was wir tun

Wir koordinieren die europäische Pressearbeit aus Hamburg und arbeiten dafür mit Partneragenturen und Fachjournalisten in Frankreich, Spanien, Italien, Skandinavien und Benelux. Pressemitteilungen erscheinen in den Landessprachen, Fahrzeugtests werden marktübergreifend gesteuert, und für jedes Event liefern wir eine Medienauswertung nach Markt.

Dazu gehören Messeauftritte mit Europapremieren auf der Interboot, dem Salone Nautico in Genua und dem Salón Náutico in Barcelona, Presse-Events wie die Großglockner Challenge mit Can-Am in Österreich und das House of Sea-Doo in Finnland, internationale Pressereisen nach Kanada und Mexiko sowie Creator-Kooperationen. Fahrzeugtests mit Leitmedien haben Can-Am unter anderem in DIE WELT, AutoBILD und FAZ gebracht, weit über die Fachpresse hinaus.

Warum das Mandat Erfahrung braucht

Vier Marken mit unterschiedlichen Produktzyklen über ein Dutzend Märkte zu führen, verlangt mehr als Übersetzung. Es verlangt ein Verständnis dafür, welche Geschichte in welchem Land trägt, welche Redaktion welches Fahrzeug testen will und wie sich Boots-, Motorrad- und Agrarfachpresse unterscheiden. Diese Erfahrung bringen wir seit 2011 ein.

brp.com