BYTON – europäische PR für einen globalen EV-Launch

BYTON war eines der meistbeachteten Elektroauto-Start-ups seiner Zeit. Von Ende 2017 bis Frühjahr 2020 haben wir die PR für ganz Europa verantwortet und dabei eng mit den Agenturen in China und den USA zusammengearbeitet. Wir haben sämtliche Events in Europa umgesetzt und europäische Top-Journalisten zu den Premieren in den USA und in China begleitet.

Den Auftakt machte im Januar 2018 die Weltpremiere des BYTON Concept auf der CES in Las Vegas, allein in Europa folgten rund 11.000 Artikel und Social-Media-Beiträge. Es folgten die Europapremiere auf der Milan Design Week, eine Städtetour durch Europa mit Stationen in Oslo, Amsterdam und München sowie die Premiere der Limousinen-Studie K-Byte auf der CES Asia in Shanghai. 2019 zeigte BYTON auf der CES das Serien-Cockpit des M-Byte vor rund 800 internationalen Journalisten. Europäische Medien haben wir exklusiv ins neue Werk nach Nanjing geführt, und auf der IAA in Frankfurt feierte der Serien-M-Byte Weltpremiere, mit Sneak Preview für Top-Medien und einer Pressekonferenz, über die von The Verge bis Handelsblatt berichtet wurde.

Die Abstimmung lief täglich zwischen Nanjing, dem Silicon Valley, München und Hamburg. Mit der Corona-Pandemie kam das Aus, BYTON ging in die Insolvenz. Geblieben ist die Erfahrung, wie man eine neue chinesische Marke in Europa vom ersten Tag an als ernsthaften Wettbewerber positioniert.